美丽城成美业先锋内容为王秒杀O2O

女性对美的不懈追求,催生出一个万亿级的时尚美业市场。对于女性而言,在美业消费上几乎不存在“性价比”的概念,属于一种“轻奢消费”。这也给时尚美业在移动互联网时代的进一步发展,带来更多机遇的同时,也增添了更多难题。而时尚美业媒体电商平台——美丽城APP,则试图借助媒体属性,盘活移动互联网下的时尚美业。

时尚美业欲全面发展 粗暴的O2O模式玩不转

不得不承认的一个事实是,在激进、迸发的网购时代,女性已经成为最重要的消费群体。北京市统计局、国家统计局北京调查总队发布的数据显示,消费行业中超过80%的决策都是女性做主的。

全消费行业尚且如此,那么与女性息息相关的美业消费更是前者眼中的“禁脔”。而在美业的消费中,女性与生俱来的砍价、追求性价比并非重点。她们产品、服务的高度安全、品质优秀及信任感是第一诉求。

在移动互联网浪潮席卷一切的情况下,这部分消费人群在移动终端和相关APP应用上获得资讯和购买服务正在变成绝对主流。而这对传统靠地推、广告轰炸赢得客户的大量时尚美业商户、从业者而言,是个新的难题。为了迎合新形势下女性对美业消费的多元需求,作为非标准行业,时尚美业商户开始试水平台化的O2O模式或与团购网站合作推出低价美业服务和产品、提供上门/到店的美甲/美妆/美发/SPA服务……

但事实证明,最终这些都没能给时尚美业产业链带来预期中的效果和回报。业内资深人士分析认为,“女性在美业消费中更关注的安全、品质等不是简单廉价就能够抹平的。而上门美业服务也因为烧钱速度过快、商业模式不够完善、盈利模式为空而失败。太多的失败案例,在警醒着时尚美业商户,简单、粗暴的O2O模式并不适合时尚美业这一特定领域。”

内容为王 美丽城借媒体属性赢得攻坚战

而在美女经济最发达城市——重庆,以具有媒体属性的时尚资讯为先导,进而为时尚美业商户提供精准整合营销服务的美丽城APP,却有声有色的存活下来,并朝着新的发展台阶迈进。

“不同于以价格为先导、血拼武器,无视女性、时尚美业商户核心诉求的O2O模式,美丽城结合二者共同的痛点,以媒体属性为黏合剂,将时尚美业商户的服务、信息、资讯等自然地传递给女性,为女性在选择相关美业产品和服务时,起到重要的参考作用。”在接受媒体采访时,美丽城CEO李志干练地解读了其商业模式。

事实上的确如此,目前美丽城APP已经与重庆本地大量顶尖的优质美业商家和商业地产,形成了一个行业联盟。利用这个联盟,形成了强大的区域行业势能,为女性提供事实美业导购推荐、商讯折扣。和时尚美业商户也建立了互惠互利的关系,而不是单纯的电商互博。

短短一年多时间,美丽城已经有了一万的入驻商户,500家的战略合作伙伴,基本覆盖重庆主流商业地产和各行业领导商家。并通过媒体化导购、媒体化电商、用户互动养成板块形成了自己的精准用户群体。在很多时尚美业O2O平台窘迫的当下,美丽城已经搭建起产品体系、商户联盟、用户基础和可持续发展及扩张的商业模式和盈利模式。

赢得攻坚战的美丽城APP,重拾“内容为王”这句真理名言,将自身的优势在移动互联网下的时尚美业中发挥地淋漓尽致。

不忘初心 美丽城在路上

美丽城之所以能够获得耀眼的成绩,与其不忘初心、不盲从空中楼阁般的主流,坚定地走自己媒体化模式,有着直接关系。在接下来,美丽城APP要做的,就是继续将此模式深入推进,形成独一无二的招牌特色。最终完成这一模式的标准化,快速地向更多地域的城市时尚美业领域复制过去。

依然在路上的美丽城APP,未来又将给我们带来哪些惊喜呢?

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