小米乐视酷开互联网电视巨头建立新游戏规则

普遍共识的“智能电视=电视+智能+内容,“有人说这是一句“正确的废话”,但不能否认,这道出了智能电视关键——“内容”正在成为智能电视的核心价值。所有互联网电视品牌都在围绕内容各显神通。以互联网智能电视领先品牌小米、乐视、酷开为例,小米组建的“内容联盟”、乐视的封闭独立,以及酷开新近发售的新品“1905芒果时光酷开A55M“(以下简称酷开A55M)展现出的“联合品牌电视”模式。巨头们正在用各自的手段,诠释着“内容为王“的产品价值观。

小米乐视酷开互联网电视巨头建立新游戏规则

小米内容联盟亮獠牙

在今年Q2,小米联合国内视频网站与影视剧制作公司,正式公布其视频内容与终端播放平台的总体数据,宣布组建视频网站大联盟。小米公布了一系列经过公证的数据。如电影7728部、电视剧2805部、综艺2085部、动漫3394部、纪录片2039部。并称电视内容比友商多1倍,手机内容是友商3.2倍。

将优势叠加至最大化形成视频联盟的小米,或许已经在内容上竞争力上站稳脚跟。其互联网电视产品也不再是空中楼阁——10亿美元买内容可不仅仅只是说说而已。

就目前来看,尽管这样的内容矩阵还尚未对其互联网智能电视产品有着质的提升,不过其决心可见一斑。而且,内容上的优势,可迅速提升其产品溢价,例如最新发布的小米电视3分体式电视,小米已经具备向更高端的产品价值发起挑战的实力。

乐视独立封闭自成一派

不管乐视超级电视如何宣扬“生态体系“,但封闭是其始终被诟病的问题。而且对此业内看法始终不一,因为封闭所形成的”闭环“是一种消费市场的生意,而不是生态。

乐视之所以一次又一次与互联网电视巨头如小米、酷开公然撕破脸皮,关键点,就在于在呈现给消费市场的所谓内容体系价值、故事,被竞争对手以暗渡陈仓的手段,抄了后路。当竞争对手通过开放平台,联合内容视频厂商构建其内容资源链条后,乐视的内容优势荡然无存。

热门综艺、电视剧、电影愈发趋向独播是大趋势。在版权费日益高涨的当下,背后仅靠“股市“吸金的乐视,能不能熬下去,不得而知。比如爱奇艺4亿购得《奔跑吧!兄弟3》的版权,腾讯视频天价购得《中国好声音》第四季的全网独播权,并购买得到NBA的互联网独播权,甚至相关人士透露明年其版权部门的预算将高达50亿元……这些巨大的内容运营费用对乐视而言,都是不容小觑的挑战。

乐视的封闭独立自成一派。在乐视的内容基因构建之路上充满未知。但所谓存在即合理,如果能熬到最后或许能就其一家独大的初心也未可知。毕竟“剩者为王“才是硬道理。

“玩+“酷开跨界大手笔不断

如果说11月2日在北京发布T55艺术电视,首次将JBL、亚麻布艺、一体化可升级电视等概念跨界整合的酷开,在硬件上创造了新的玩法,那么刚上市的酷开A55M互联网智能电视,则堪称在内容层面的大手笔。

酷开向业界与消费市场呈现了一种全新的内容平台组建模式——联合品牌电视。酷开A55M互联网智能电视产品由酷开与1905芒果时光战略合作共同推出。

据了解,1905互动系电影网子公司,也是电影网版权资源在互联网电视OTT领域的唯一授权应用单位,拥有“OTT终端国家队”之称,其优势在于依托CCTV6及电影网的强势电影资源。而芒果TV则是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台,能够充分整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源。

酷开为互联网智能电视的内容提供了更多想象空间。在影视娱乐内容方面,酷开A55M拥有电影网万部正版高清影片、全球影片独家资讯、CCTV6特色栏目,用户可任意点播。在综艺娱乐方面,用户可以通过酷开A55M收看芒果TV万部热播电视剧及超过10万集的正版综艺节目、海量高清MV音乐资源、音乐节等。

两大强势内容源的合作进行内容上的集合、重组,最终完成的不仅是内容上的叠加,还真正提升了内容的品质,去芜存菁。海量资源≠点播率,只有在高质量内容基础上的海量资源,才是通往成功的道路。

就当下来看,这样的合作模式为酷开在互联网智能电视内容上的竞争力提升极为巨大。尤其是配合酷开A55M获得德国红点设计奖的外形、4K LG IPS硬屏、14核心处理器等硬件优势,硬件与内容截至标杆。一款互联网智能电视产品,似乎也跳出了传统价格战、口水战的红海,完成彻底蜕变。

写在最后:

相关研究机构预测,2015年我国彩电市场零售量将会进一步下降,预计将达4410万台,同比下降1.1%;零售金额将达1371亿元,同比下降6.2%。其中,成立时间较短的互联网智能电视也将被波及。要想在激烈的市场中站稳脚跟,迎来发展,在内容上寻找契机已是不争的事实。

酷开董事长王志国曾公开表示,互联网精神的真正价值,在于处于不同优势地位的行业成员相互合作,例如互联网影视内容企业和终端企业强强联合,同时推出更符合时代发展趋势。酷开A55M已经先行一步。

小米、乐视、酷开三大互联网智能电视巨头不断加固、革新其内容优势的同时,也迅速形成智能电视行业门槛和游戏秩序。一上阵就是赤膊价格战的血拼,很可能毁灭整个消费环境,而新的规则,或将更有利于行业健康发展。

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